Anuncios 'enriquecidos' y aumento de ratios

Me he encontrado en Marketing Directo el resumen de un estudio realizado por Mediamind, para tratar de cuantificar en qué medida la utilización de Rich Media en los banners puede incrementar la respuesta.


Más allá de que el medio debe empezar a superar la valoración por el puro y duro CTR, es evidente que la interacción y el tráfico generado siguen siendo variables fundamentales, diferenciales.


El estudio se centra en concreto en anunciantes del sector Finanzas. Es decir, anunciantes para los que el medio sí es un medio esencialmente de respuesta. ¿Qué concluye el estudio?


Pues concluye (como no podría ser de otra manera siendo su impulsor Mediamind, si no fuera así intuyo que quizá se hubiera extraviado en algún cajón) que la utilización de Rich Media y vídeo incrementa sensiblemente (algunos aspectos de) la respuesta.


El estudio cifra la tasa de 'atención' (dwell rate; atención al banner de más de un segundo) en un 4,26% para la referencia del sector. El CTR baja a un escaso 0,09% mientras que la tasa de conversión (post-click + post-impresión) está en un 0,16% (con gran peso para la post-impresión).


Curiosamente, en cuanto a emplazamientos, el contenido finanzas puntúa sólo ligeramente por encima de la media. Los contenidos de juegos (muy alto dwell rate), salud y belleza y mensajería instantánea (altos dwell rate y dwell time) obtienen mucho mejores resultados. Tampoco en conversiones mejora en mucho a la media, y es claramente superado por motor o viajes.


Respecto a la utilización de Rich Media, los banners enriquecidos triplican el CTR de los banners estándar (aunque el estudio muestra tasas similares de conversión). Dentro de los banners enriquecidos, los banners con vídeo también multiplican el CTR frente a aquellos sin vídeo, y sus cifras de conversión son ligeramente mayores. (Mi duda en este punto: ¿significa eso que el CTR del Rich Media sin vídeo es similar al CTR del banner estándar? Me encantaría tener esa información desagregada, pero no se incluye... lo que ya invita a sospechar que podría ser así).


Interesante estudio, pero aunque quizá no fuera la prioridad de la gente de Mediamind, lo más llamativo del estudio es la información sobre el rendimiento de los emplazamientos (¿planificar por afinidades de contenidos no mejora resultados?). Y no dejéis de revisar tampoco las tablas de respuesta por frecuencia.